Arctic devine Beko: rebranding-ul unui gigant românesc

UTIL. O veste surprinzătoare a captat atenția publicului românesc în aceste zile: unul dintre cei mai venerați producători de electrocasnice din țară, Arctic, își schimbă numele și se retrage de pe piață după 60 de ani de activitate. Cu toate că produsele Arctic au fost îndrăgite de români de-a lungul generațiilor, o decizie neașteptată a fost luată în ultimele zile. Dar ce stă în spatele acestei schimbări radicale?

Gigantul românesc, cunoscut pentru frigiderele sale fiabile și alte electrocasnice, va dispărea oficial de pe piață sub numele Arctic, dar nu și în esență. Adevărul este că această schimbare reprezintă mai degrabă un rebranding decât o retragere definitivă. Fabrica Arctic din Găești va fi redenumită Beko, ca parte a strategiei de rebranding a companiei mamă, Arçelik. Această mișcare vine în contextul integrării Arçelik în gigantul american Whirlpool.

Sub noul nume, Beko Europe, fabricile din România, Turcia și alte țări europene vor fi reunite pentru a consolida prezența grupului pe piața europeană. Cu toate acestea, pasul către rebranding nu va afecta brandul Arctic și nici produsele sale iconice. Compania a confirmat că toate brandurile din portofoliu vor fi menținute, iar produsele vor continua să fie disponibile, doar sub o altă denumire.

Directorul de marketing & product management al Arctic, Gabriel Eremia, a subliniat că această tranziție este esențială pentru consolidarea poziției companiei pe piața internațională și pentru sprijinirea creșterii deja solide la nivel global. „Prin asocierea cu un brand corporativ puternic cum este Beko, avem acum șansa să ne consolidăm poziția pe piața internațională și să contribuim la promovarea și dezvoltarea industriei electrocasnicelor din țara noastră”, a declarat Eremia.

Astfel, deși numele Arctic va dispărea oficial de pe piață, moștenirea sa va fi păstrată sub umbrela noului brand Beko, deschizând noi oportunități și consolidând încrederea consumatorilor în produsele românești de înaltă calitate.