BAT, schimbare radicală în afacere. Strategia bazată pe dovezi științifice care redesenează industria
DEZVOLTARE. British American Tobacco (BAT) anunță una dintre cele mai ample transformări din istoria sa recentă, o schimbare strategică ce mută centrul de greutate al businessului de la produsele combustibile către un portofoliu predominant fără fum, susținut de dovezi științifice solide. Decizia a fost prezentată în urma unei sesiuni de informare cu presa, organizată la București, și marchează o nouă etapă în evoluția companiei, inclusiv în România.
Prezentă de 25 de ani pe piața locală, BAT operează în România al doilea cel mai mare centru de producție din Uniunea Europeană și ocupă o poziție de lider pe segmentul produselor cu nicotină. Noua direcție strategică vine, așadar, într-un context în care compania joacă deja un rol major la nivel regional.
Pilonul central al acestei transformări este platforma Omni, lansată în 2024, concepută pentru a integra, structura și comunica dovezile științifice legate de produsele de generație nouă, cu profil de risc redus. Platforma reunește aproape 300 de studii BAT evaluate independent și peste 600 de publicații științifice relevante, devenind o bază de dialog cu cercetători, autorități de reglementare și factori de decizie.
Reprezentanții companiei subliniază că Omni™ a devenit deja un reper în dezbaterea globală privind reducerea riscurilor asociate fumatului. Exemple precum Suedia și Noua Zeelandă sunt invocate ca dovezi ale faptului că adoptarea produselor cu risc redus poate contribui la scăderea semnificativă a prevalenței fumatului. În cazul Suediei, datele arată că țara este foarte aproape de a deveni prima „țară fără fum” din lume, cu o rată a fumatului sub pragul de 5%.
„De la lansarea platformei Omni™ la Londra, în septembrie 2024, am extins acest demers la nivel global, creând oportunități reale de dialog cu autorități și experți în politici publice. Este un cadru care ne permite să demonstrăm clar cum reducerea riscurilor poate accelera transformarea industriei”, a declarat Kingsley Wheaton, Chief Corporate Officer în cadrul BAT. Acesta a subliniat că obiectivul companiei este ca, până în 2030, activitatea să fie predominant centrată pe produse care nu implică ardere, cu peste jumătate din venituri provenind din noile categorii în următorii ani.
Transformarea actuală nu este una de moment, ci rezultatul unui proces început în urmă cu aproximativ un deceniu. Dacă la acel moment BAT nu genera venituri din noile categorii, în prezent acestea reprezintă aproximativ 18% din veniturile globale, ca efect direct al investițiilor consistente în cercetare, dezvoltare și inovare. Aproape toate cheltuielile de R&D sunt direcționate către tehnologii fără ardere, precum tutunul încălzit, dispozitivele pentru vapat și produsele moderne cu nicotină pentru uz oral.
România joacă un rol important în această strategie. Potrivit companiei, cadrul fiscal și de reglementare actual sprijină tranziția consumatorilor adulți către alternative cu risc redus, iar dialogul cu autoritățile este unul constructiv. „Fabrica noastră din Ploiești are un rol central în acest demers. Produsele cu profil de risc redus fabricate aici sunt exportate în Europa și demonstrează angajamentul nostru ferm față de România și față de viitorul său”, a declarat Jorge Araya, director al ariei Europa de Sud-Est.
Privind înainte, BAT consideră următorii zece ani decisivi pentru industrie. Compania estimează că peste jumătate din veniturile globale vor proveni din produse fără fum, iar aproximativ 50 de milioane de consumatori adulți vor adopta portofoliul de noi categorii. Cheia acestei tranziții, subliniază reprezentanții BAT, rămâne dialogul deschis, predictibilitatea reglementărilor și promovarea unei dezbateri transparente, bazate pe dovezi științifice.
În ansamblu, strategia BAT marchează o schimbare profundă de paradigmă: de la un model tradițional de business la unul orientat spre inovație, cercetare și reducerea riscurilor, cu impact pe termen lung atât pentru industrie, cât și pentru piețele în care compania activează.
