Berea fără alcool devine vedetă la Jocurile Olimpice de la Paris

INDUSTRIA BERII. În pregătirea pentru Jocurile Olimpice de vară de la Paris din acest an, sticlele de bere împodobite cu cele cinci inele olimpice ies deja de pe linia de producție a fabricii de bere Anheuser-Busch InBev din Belgia, conform unui raport Bloomberg. Această inițiativă marchează o premieră istorică, fiind pentru prima dată când un producător de bere devine sponsor al unui eveniment de o asemenea anvergură.

Revenirea Olimpiadei în Paris
Capitala Franței nu a mai găzduit Jocurile Olimpice de vară de 100 de ani, iar organizatorii sunt determinați să lase o amprentă memorabilă, mai ales după experiența Jocurilor de la Tokyo, care s-au desfășurat fără spectatori din cauza pandemiei de COVID-19. Parisul promite un spectacol grandios, iar berea Corona Cero, fără alcool, va fi un element inedit al acestei ediții.

Alegerea berii fără alcool
Anheuser-Busch InBev, cel mai mare producător de bere din lume, a optat să promoveze Corona Cero, o bere fără alcool lansată în Europa acum doi ani. Această decizie reflectă schimbările în comportamentul consumatorilor, mulți dintre aceștia, fie tineri atenți la sănătate, fie persoane mai în vârstă care doresc să se distanțeze de cultura băuturii, preferând alternativele fără alcool.

Oportunitate de marketing unică
Jocurile de la Paris sunt anticipate ca fiind una dintre cele mai mari oportunități de marketing din istoria Jocurilor Olimpice. AB InBev speră să își consolideze poziția pe piața berii fără alcool, un segment evaluat la 13 miliarde de dolari și în continuă creștere. Spre deosebire de berea tradițională, berea fără alcool a înregistrat o rată anuală de creștere de 3,6% din 2018, comparativ cu doar 0,3% pentru berea alcoolică, conform datelor GlobalData.

Schimbarea preferințelor consumatorilor
Michel Doukeris, directorul executiv al AB InBev, subliniază că „consumatorul s-a schimbat“. Datele Gallup arată că ponderea adulților cu vârsta între 18 și 34 de ani care consumă alcool a scăzut de la 72% la începutul anilor 2000 la 62%. Aceste statistici sunt imposibil de ignorat pentru companiile din industrie, inclusiv pentru AB InBev, care își propune să atingă 20% din vânzări din bere cu grad scăzut de alcool sau fără alcool până în 2025.

Beneficiile promovării băuturilor fără alcool
Susie Goldspink, analistă la IWSR, subliniază că evenimentele sportive de mare amploare, cum sunt Jocurile Olimpice, oferă o platformă excelentă pentru promovarea berilor fără alcool. În plus, deoarece aceste produse folosesc aceleași nume și etichete ca și versiunile cu alcool, promoțiile contribuie la creșterea notorietății brandului și permit ocolirea restricțiilor tot mai stricte privind publicitatea la alcool.

O tendință în creștere
Promovarea berii fără alcool prin sport nu este o noutate. Heineken 0.0 este partener al Formulei 1, iar Guinness 0.0 sponsorizează turneul de rugby al celor Șase Națiuni. Anul trecut, Carlsberg a distribuit 400.000 de cutii de bere fără alcool Tourtel Twist la Turul Franței. Într-un gest competitiv, Carlsberg promovează Tourtel Twist ca berea fără alcool preferată pentru Jocurile de la Paris.

„Suntem berea oficială a Parisului și a Franței“, a declarat Jacob Aarup-Andersen, CEO Carlsberg. „Sunt berea oficială a mișcării olimpice. La evenimente veți fi servit Tourtel.“

Participarea Anheuser-Busch InBev la Jocurile Olimpice de la Paris cu Corona Cero marchează un moment semnificativ în evoluția pieței berii fără alcool. Aceasta nu doar că răspunde unei cereri crescânde pentru produse mai sănătoase, dar și demonstrează adaptabilitatea și inovația industriei berii în fața schimbărilor comportamentale ale consumatorilor. Jocurile de la Paris se anunță a fi nu doar un spectacol sportiv impresionant, ci și o platformă majoră de marketing pentru inovațiile din industria berii.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Ultimele articole

Articole Similare