Coca-Cola se ajustează: vânzări mai mari de sticle din plastic datorită noilor tarife impuse de Trump
PROTECȚIA MEDIULUI. Coca-Cola se confruntă cu o nouă provocare în contextul economic american, obligată să vândă mai multe sticle din plastic în urma recentelor măsuri anunțate de Donald Trump privind tarifele pe importurile de oțel și aluminiu. CEO-ul companiei, James Quincey, a explicat într-o întâlnire cu acționarii că aceste tarife vor influența costurile de producție și, prin urmare, strategia de ambalare a produselor.
În special, Coca-Cola utilizează aluminiu pentru cutiile în care sunt îmbuteliate băuturile sale răcoritoare. Cu noile tarife de 25% pentru importurile de aluminiu și oțel, care vor intra în vigoare pe 4 martie, Quincey a subliniat că dacă acest tip de ambalaj devine mai costisitor, Coca-Cola va trebui să se concentreze pe alternative, în special pe sticlele PET (polietilen tereftalat).
„Dacă un tip de ambalaj va avea de suferit din cauza creșterii costurilor, vom continua să folosim restul de ambalaje care să ne permită să concurăm eficient pe piață”, a declarat Quincey, evidențiind flexibilitatea companiei de a se adapta la condițiile de piață.
Această strategie de adaptare vine în contextul în care Coca-Cola a fost criticată de grupurile de mediu și organizațiile de combatere a poluării, care o numesc „cea mai mare poluatoare cu plastic” din lume. De asemenea, compania a revizuit recent obiectivul său de a utiliza 50% ambalaje din materiale reciclabile, stabilind acum o țintă mai modestă, între 35-40%, până în anul 2035.
Noile tarife impuse de administrația Trump sunt parte a unei strategii mai ample de protejare a producătorilor americani, prin încurajarea consumului de produse fabricate local și reducerea dependenței de importuri. SUA, în calitate de cel mai mare importator de bunuri din lume, cu importuri ce au totalizat 3,2 trilioane de dolari în 2022, se află într-un moment în care politica comercială devine din ce în ce mai stringentă.
Aceste măsuri sunt menite să pună presiune pe companii, îndemnându-le să prioritizeze producția internă. Astfel, Coca-Cola, o marcă emblematică pe piața băuturilor răcoritoare, trebuie să navigheze prin aceste provocări economice și să implementeze soluții creative pentru a menține competitivitatea.
În concluzie, adaptarea Coca-Cola la noile tarife impuse de Trump va avea un impact semnificativ asupra strategiilor de ambalare și va influența modul în care compania interacționează cu consumatorii și mediul înconjurător în anii următori. Planurile de a utiliza mai multe sticle din plastic subliniază nevoia de a răspunde rapid la schimbările de pe piață, dar și provocările în care companiile mari se regăsesc în lupta pentru sustenabilitate și responsabilitate ecologică.
