Matei Schwartz, românul care face parte din echipa care a lansat pe piaţă medicamentele „vedetă” ale planetei

ROMÂNII ÎN LUME. Într-o lume marcată de ritmuri rapide și o creștere alarmantă a obezității, companiile din industria farmaceutică își intensifică eforturile pentru a răspunde nevoilor actuale. Un exemplu concret este dezvoltarea și lansarea medicamentelor antiobezitate și antidiabet de către compania americană Eli Lilly. Aceste medicamente, denumite Zepbound și Mounjaro, au fost considerate cele mai bune lansări din industria farmaceutică anul trecut și au fost dezvoltate sub îndrumarea unui strateg român, Matei Schwartz.

Schwartz, expert în design thinking și director de strategie la FCB Health New York, a fost implicat în lansarea globală a acestor medicamente. Bugetul de lansare pentru aceste produse a fost semnificativ, ajungând la sute de milioane de dolari. Compania americană Eli Lilly a obținut aprobarea pentru Zepbound, un medicament antiobezitate, din partea Food and Drug Administration (FDA) în noiembrie 2023, marcând astfel primul produs american antiobezitate care concurează cu alte tratamente de pe piață.

Medicamentele Zepbound și Mounjaro sunt concepute pentru a controla nivelul de glucoză din sânge, adresându-se atât obezității, cât și diabetului. Ele folosesc mecanisme de acțiune similare și au obținut rezultate formidabile în studiile clinice. Schwartz a subliniat că aceste medicamente modelează nivelul de glucoză, reducând senzația de foame și având un impact pozitiv asupra sănătății pacienților.

În ceea ce privește strategia de lansare a acestor medicamente, Schwartz a explicat că echipa sa a colaborat atât cu echipele interne ale companiei Eli Lilly, cât și cu cele de brand, pentru a dezvolta tactici inovatoare. Departamentul condus de Schwartz, axat pe strategii de design thinking, a contribuit la crearea de scenarii pentru poziționarea produselor pe piață și la elaborarea unei strategii de marketing coerente.

Schwartz a subliniat importanța unei strategii bine definite în momentul lansării unui produs farmaceutic, dat fiind nivelul ridicat de reglementare și verificare în această industrie. Mai mult, el a menționat că Zepbound a fost lansat într-un moment în care mișcarea „body positivity” câștiga popularitate, reprezentând o provocare suplimentară pentru promovarea unui medicament antiobezitate.

În plus, Schwartz a evidențiat faptul că, în Statele Unite, marketingul pentru medicamentele cu prescripție poate fi realizat pe mai multe canale, de la televiziune la platforme online precum TikTok, ceea ce oferă companiilor multiple oportunități de promovare.

Cine este Matei Schwartz? Născut și crescut în România, Schwartz a urmat studii în jurnalism și publicitate la Universitatea din București. După experiențe în presă și în afaceri, el s-a specializat în design thinking și branding, iar în prezent activează ca director de strategie în New York.

Schwartz își aduce aportul la dezvoltarea și promovarea unor produse inovatoare în domeniul sănătății, marcându-se ca unul dintre tinerii profesioniști români cu o contribuție semnificativă la nivel global.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Ultimele articole

Articole Similare