McDonald’s introduce publicitatea olfactivă în Olanda: panouri care miros a cartofi prăjiți
INTERNAȚIONAL. McDonald’s a lansat în premieră în Olanda panouri publicitare care emit mirosul caracteristic al cartofilor prăjiți, oferind o experiență olfactivă inedită pentru trecători.
Potrivit unui comunicat de presă emis de companie, panourile au un design simplu, afișând predominant culoarea emblematică a brandului, roșul, iar logo-ul este discret plasat într-un colț. Cu toate acestea, cei care se apropie la mai puțin de 5 metri de panou vor putea simți efectiv mirosul delicios al cartofilor prăjiți McDonald’s.
În cadrul unei campanii promoționale, a fost realizat și un material video explicativ care detaliază modul în care mirosul este difuzat. Ventilatoarele montate în interiorul panoului absorb și răspândesc mirosul specific al cartofilor prăjiți.
Aceste panouri au fost amplasate strategic la o distanță de 200 de metri de restaurantele McDonald’s și au fost dezvoltate în colaborare cu agenția TBWANeboko și compania specializată în publicitate nonconvențională Raúl&Rigel.
„Studiile arată că mirosul este mai eficient în evocarea amintirilor clare și emoționale decât imaginile”, a declarat Stijn Mentrop-Huliselan, director de marketing al McDonald’s Olanda.
