Piața de Influencer Marketing din România înregistrează o creștere spectaculoasă, depășind 100 de milioane de euro în 2024
MARKETING. Piața de influencer marketing din România a depășit pragul de 100 de milioane de euro în 2024, marcând o creștere impresionantă de 300% în doar trei ani, conform unui studiu realizat de MOCAPP în parteneriat cu HypeAuditor. Studiul, care a analizat 587.484 de postări comerciale și 47.973 de creatori de conținut din 27 de nișe, evidențiază o expansiune semnificativă a acestui sector.
În comparație cu anul 2020, când piața totală era estimată la 18-23 milioane de euro pe an, creșterea până în 2024 este remarcabilă. În Uniunea Europeană, bugetele de influencer marketing reprezintă 4%-7% din totalul pieței de Digital Marketing, în timp ce în România, această pondere este considerabil mai mare, situându-se între 22% și 30%. Această diferență se datorează specificului cultural și noutății abordării în contextul publicității românești.
Florin Grozea, CEO al MOCAPP, a comentat evoluția pieței: „În 2012, când am lansat primele campanii cu artiști pe Facebook, visam la o piață românească de milioane de euro. În 2024, am depășit pragul de 100 de milioane, o cifră inimaginabilă atunci! Cererea din piață crește continuu, aducând în prim-plan mii de nano și micro influenceri care devin parteneri ideali pentru brandurile locale și internaționale.”
Pentru prima dată, există o estimare clară a numărului de creatori de conținut implicați în campanii publicitare în România: aproximativ 48.000 de influenceri români activi în iunie 2024, fiecare având cel puțin o campanie plătită pe lună. Instagram domină în continuare campaniile cu influenceri, cu Reels având un reach organic mediu de 85%, iar Caruselurile generând 36% din comentarii. TikTok câștigă teren rapid datorită engagement-ului ridicat.
Cele mai importante industrii care investesc în influencer marketing sunt Fashion & Retail / FMCG, Beauty & Make-up, Finance & Banking, și Gadgets & Smartphones. Influencerii români, având de cele mai multe ori o audiență locală formată exclusiv din consumatori din România, se dovedesc a fi extrem de eficienți pentru campaniile de marketing țintite. Această implicare ridicată a consumatorilor finali se traduce în bugete mai mari de promovare online de către companii.
Brandurile valorifică prezența puternică a influencerilor pe platforme precum Instagram, Facebook, YouTube și TikTok pentru a ajunge eficient la publicul țintă, consolidând astfel rolul esențial al influencerilor în strategia de marketing digital.
