AliExpress își întărește poziția pe piața globală cu o nouă strategie de marketing

ONLINE SHOP. David Beckham devine Ambasador de Brand pentru gigantul Chinez
AliExpress, platforma de comerț online deținută de Alibaba Group, face pași importanți pentru a deveni un concurent serios pentru rivalii săi, în special Temu. În acest scop, compania a lansat o nouă strategie de marketing ambițioasă, avându-l în prim-plan pe fostul mare fotbalist David Beckham.

Investiții majore și creșteri semnificative
Alibaba Group a început să investească masiv pentru a-și crește vânzările la nivel mondial. Divizia internațională a grupului Alibaba, care include și AliExpress, a raportat o creștere impresionantă de 45% a veniturilor în primul trimestru al acestui an, comparativ cu anul precedent. Platforma AliExpress este prezentă în peste 100 de piețe la nivel global, ceea ce subliniază ambițiile sale de expansiune internațională.

Campania de publicitate cu David Beckham
Pentru a își consolida poziția și a atrage atenția consumatorilor, AliExpress a semnat un contract cu David Beckham, care va deveni ambasadorul de brand al companiei. Beckham va fi protagonistul unei campanii de publicitate care va fi difuzată în timpul EURO 2024. Reclama îi va încuraja pe consumatori să “înscrie mai multe goluri cu AliExpress”, evidențiind avantajele platformei în fața concurenței.

Succesul Temu ca model de urmat
Decizia de a-l folosi pe David Beckham în campania publicitară vine după succesul obținut de Temu cu o strategie similară. Rivalii de la Temu au înregistrat o creștere de 34% a descărcărilor aplicației în ziua finalei Super Bowl, datorită difuzării de reclame în timpul evenimentului. Pasionații de fotbal din Europa și America Latină, segmente vizate de AliExpress, au un profil demografic asemănător cu fanii fotbalului american din America de Nord, incluzând mulți consumatori sensibili la preț și la impactul inflației.

Concurența cu Temu și provocările pe piețele externe
În ciuda ambițiilor sale, Alibaba Group s-a confruntat cu dificultăți în a recupera terenul pierdut în fața rivalului Temu pe multe piețe. Jianggan Li, fondator și director general la firma de consultanță Momentum Works, a subliniat că Alibaba a petrecut prea mult timp discutând despre dificultățile de a concura cu Amazon în SUA, în timp ce Temu a acționat decisiv.

Avantajele competitive ale firmei Alibaba
Pentru a își consolida poziția și a concura mai eficient pe piață, Alibaba folosește acum avantajele sale competitive, cum ar fi oferirea unei ferestre de livrare de cinci zile pentru o selecție de produse pe 11 piețe. Acest lucru este posibil datorită investițiilor masive în spații de logistică la nivel global.

AliExpress se află într-un moment de transformare, adoptând strategii inovative și investind în campanii de marketing ambițioase pentru a-și crește prezența globală și a deveni un concurent redutabil pentru rivalii săi. Parteneriatul cu David Beckham și investițiile în logistică sunt doar câteva dintre măsurile prin care Alibaba Group speră să dea lovitura de grație și să își consolideze poziția pe piața internațională de comerț online.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Ultimele articole

Articole Similare