Piața media din România: creștere continuă în 2023 și perspective promițătoare pentru 2024

MEDIA. Piața media din România a atins o valoare netă estimată de 701 milioane de euro în 2023, marcând o creștere de 6,5% față de anul anterior, conform unei analize realizate de Media Fact Book și publicată luni. Această creștere substanțială subliniază evoluția continuă și adaptarea pieței media la noile tendințe și nevoi ale consumatorilor.

Estimările pentru 2024: un an promițător
Conform estimărilor pentru 2024, piața media din România este proiectată să crească până la 762 milioane de euro. Această creștere va fi susținută în principal de segmentele de televiziune (TV) și Out-Of-Home (OOH), ambele prognozate să înregistreze o creștere de 10%. De asemenea, segmentele de Digital și Radio sunt așteptate să crească moderat cu 7%. În contrast, segmentul Print este anticipat să scadă cu 10%.

Evoluția digitalului și televiziunii
În 2023, digitalul și-a continuat creșterea (+8% față de 2022), ajungând la o valoare de 252 de milioane de euro, echivalentul a 36% din totalul pieței media. Deși audiențele TV au înregistrat o scădere moderată de 4%, valoarea netă a pieței TV a rămas constantă la 368 de milioane de euro, reprezentând 52% din totalul pieței media.

„Canalele de știri și-au sporit penetrarea, mai ales în demograficul matur cu status social mediu și ridicat. Acestea au adus în prim-plan evenimente globale, precum evoluțiile conflictelor din Ucraina și Orientul Mijlociu, și pregătirile anticipate ale partidelor politice pentru alegerile din 2024,” se menționează în analiză. Anul 2024 promite o creștere de 10% a veniturilor nete din televiziune, datorită evenimentelor majore precum Campionatul European de Fotbal și Jocurile Olimpice de la Paris.

Consolidarea pieței OOH și radio
Piața de OOH a continuat să se consolideze, înregistrând o creștere de 12%, cu venituri de 41 de milioane de euro, reprezentând 6% din totalul pieței de media din România. Pentru 2024, se anticipează o creștere de 10%, până la un total estimat de 45,6 milioane de euro.

De asemenea, posturile de radio au atras audiența cu programe variate de muzică, divertisment și teme de actualitate, ceea ce a determinat un salt de 10% a pieței de publicitate radio, până la o valoare netă totală estimată de 35 de milioane de euro. Pe acest segment, Media Fact Book preconizează o creștere de 7%, până la aproximativ 37,5 milioane de euro în 2024.

Declinele segmentului print
În contrast cu celelalte segmente, piața de Print a cunoscut un trend descendent, cu o scădere de 11% față de 2022, ajungând la o valoare de cinci milioane de euro, și adunând mai puțin de 1% din cota pieței de media. Se estimează că această tendință negativă va continua în 2024, cu o scădere suplimentară de 10%, și o valoare totală a pieței de 4,5 milioane de euro.

Domenii dominante
În 2023, categoria de Retail a continuat să domine piața de media, contribuind cu 25% din totalul estimat al pieței, consolidându-și astfel poziția de lider începută în 2021. Următoarele categorii dominante au fost Healthcare și Food & Beverages, cu contribuții semnificative de 17% și, respectiv, 12%.

Studiul Media Fact Book, realizat de agenția Initiative, subliniază dinamismul și evoluția constantă a pieței media din România. Cu o creștere robustă în 2023 și perspective promițătoare pentru 2024, piața media își continuă adaptarea la noile tendințe și nevoi ale consumatorilor, asigurând un mediu competitiv și diversificat pentru toți jucătorii implicați.